Histoires durables: Circularité : le nouveau mot à la mode pour la durabilité?

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Mais quel est le véritable sens d’une conception de produit circulaire ?

L’expression « économie circulaire » est de plus en plus employée. Ce mot à la mode sert souvent à renforcer l’image durable qu’une entreprise essaie de se donner. Il est temps pour nous de découvrir en quoi consiste vraiment l’adoption d’une approche circulaire de l’économie et comment cette décision impacte la conception des produits et les processus métiers.

Qu’est-ce que l’économie circulaire?

L’économie circulaire est un système économique visant à éliminer les déchets. Les matériaux et composants utilisés dans la fabrication d’un produit sont réutilisés, redistribués, réparés, rénovés, remanufacturés et/ou recyclés.
Les principes de l’économie circulaire sont à l’exact opposé de ceux de l’économie linéaire, qui est pourtant prédominante. L’économie linéaire fonctionne selon le principe du « extraire-fabriquer-consommer-jeter » dans lequel les matériaux ne sont pas récupérés.

Circularité contre durabilité

La circularité se concentre sur les cycles des ressources. Elle compare les intrants utilisés et les produits créés puis examine la préservation des ressources tout au long du cycle de vie du produit. La durabilité, quant à elle, couvre plus largement les sujets liés aux humains, à la planète et à l’économie comme : la réduction des inégalités, le développement d’énergies renouvelables ou la gestion des ressources naturelles.

Dans quelles conditions un produit est-il conçu pour être circulaire ?

Un produit est vraiment circulaire s’il ne crée aucun déchet. Ce qui veut dire que dès la phase de production, des matériaux recyclés ou durables et biosourcés sont utilisés pour créer le produit plutôt que des matériaux vierges. Mais la conception du produit n’est que le début de la solution, pas son intégralité. Il est également nécessaire d’élaborer un modèle économique qui prend en charge les processus permettant d’allonger la durée de vie du produit. En proposant le produit par le biais d'un modèle de prêt avec option d’achat, l'entreprise garde le contrôle du produit et s'assure qu'il reviendra à la fin de la phase d'utilisation pour être réparé ou remis à neuf. Grâce aux réparations et rénovations, la valeur du produit et de ses matériaux principaux reste aussi élevée que possible. Lorsque les pièces d’un produit sont trop endommagées pour être remises à neuf, elles peuvent être modifiées ou recyclées pour créer de nouveaux produits. Cette démarche crée un système en circuit fermé dans lequel les matériaux peuvent être utilisés presque indéfiniment.

Les produits recyclables mais ne possédant pas les caractéristiques mentionnées ci-dessus ne peuvent pas être qualifiés de circulaires.

Pour plus d’informations, veuillez visiter: https://www.ellenmacarthurfoundation.org/

Une nouvelle tactique marketing pour piéger les consommateurs ?

Le fait est que de plus en plus d’entreprises utilisent le mot « circularité » ou d’autres expressions pseudo-écologiques pour renforcer l’image de durabilité qu’elles se donnent. Mais elles le font souvent sans suivre une approche circulaire de l’économie, voire même sans savoir exactement ce qu’« être circulaire » signifie.

Une récente étude menée par la Commission européenne et les autorités nationales de protection des consommateurs a révélé que 42 % des déclarations partagées en ligne par les entreprises sont fausses, trompeuses ou injustifiées.

« Circularité » n’est pas un terme de mode, mais est souvent utilisé comme tel. Nous avons besoin de nous éloigner du modèle économique linéaire actuel, aussi bien pour les entreprises que pour les consommateurs. C’est pour cette raison qu’il est regrettable que le terme « circularité » soit autant utilisé à la légère. Cette situation amène en plus les consommateurs à questionner toutes les entreprises qui affirment suivre ce modèle. Tout ce qui se prétend circulaire ne l’est pas forcément.

Que fait Dataflex?

En tant qu’entreprise, nous sommes convaincus qu’il est de notre devoir de contribuer de façon positive à la société et à l’environnement. Nos choix ont toujours été guidés par ce que nous pensons être « ce qu’il faut faire ».

Nous continuons à travailler d’arrache-pied pour réduire notre impact environnemental. Le respect de l’environnement et de l’humain est au centre des valeurs prônées par notre entreprise. Une autre de ces valeurs est l’honnêteté. Donc non : nous ne sommes pas circulaires. Nous ne prétendons pas être quelque chose que nous ne sommes pas. Mais nous avons pris de nombreuses mesures afin de réduire notre impact environnemental, et nous continuerons à en prendre.

En 2017, nous avons commencé à calculer l’impact de nos produits en nous basant sur leur cycle de vie et nous avons publié les résultats sous la forme de fiches éco et de DEP. Nous sommes également devenus la première entreprise climatiquement neutre dans notre domaine.

Et nous chercherons toujours de nouvelles manières de nous améliorer. Déjà, nous continuons de concevoir des produits plus durables, comme notre nouvelle série de guide-câbles produite localement et composée à 100 % de PP recyclé. Nous repensons la production et l’emballage de nos produits. Avec notre programme de retour, nous pouvons réutiliser, rénover ou recycler les produits usagés. Tout récemment, nous avons également commencé à calculer le pourcentage de circularité de nos produits, qui est mesuré grâce au Material circularity indicator (MCI, Indicateur de circularité matérielle) par Inside/Inside, un site Web indépendant de mesure de durabilité des intérieurs. Vous en saurez plus sur cet aspect dans une prochaine histoire durable.

Plein de contenu reste à venir.

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